Artículo por Álvaro Navarro
Elegir un proveedor de gestión de medios pagados, una agencia o un experto en marketing digital, es fundamental a la hora de crear campañas de Facebook Ads de éxito.
En este artículo se verán cuáles son los objetivos de publicidad por los que apuestan las marcas y cuentas profesionales a nivel global, además de conocer datos como el CPC (coste medio por clic) o el CPM (coste medio por mil impresiones) en las campañas de Facebook Ads, asi como las distintas herramientas que se pueden utilizar en tu negocio.
Para poder conocer estos datos se realizó una investigación en la que se analizaron 491.150 campañas de todo el mundo, realizadas por 29.137 cuentas publicitarias, realizando una inversión total de 126.830.865, 08 $
Las campañas de Facebook Ads más numerosas son las que buscan incrementar alcance e interacción en publicaciones.
Sin embargo, estas son las campañas en las que menos dinero se invierte con uno 89,78 $ frente a los 955,70 $ que se invierten en las campañas de venta.
Evolución de la interacción a la venta en Facebook Ads
Comparando el estudio donde meta obtenía más beneficios de las campañas de interacción, hoy en día las orientadas a la venta son las que generan más beneficios para Meta. Es aquí donde vemos una clara evolución de la publicidad de las campañas de Facebook Ads.
Reconocimiento de marca, las campañas más baratas en Facebook Ads.
Las campañas más baratas por cada mil impresiones son las de reconocimiento de marca mientras que las más caras son las de obtener clientes potenciales. Es más caro un imprimir un anuncio orientado a la captación de clientes o ventas (3,14 o 2,39 $ de CPM) que cuando se busca el reconocimiento de marca (0,34 $ de CPM).
Tipos de campaña más utilizadas
De las 491.150 campañas analizadas de Facebook Ads, las más utilizadas por las empresas han sido:
Campañas con mayor inversión
Objetivos en los que los anunciantes se gastan mayor cantidad de presupuesto.
En este caso las ventas, la captación de clientes potenciales y el tráfico son las que encabezan el ranking. Es decir, son las que mayor parte del presupuesto se llevan, pues son los tipos de campaña con un ROI más directo y enfocadas al performance del negocio.
Presupuesto medio de inversión por tipo de campaña
Para saber cuánto presupuesto se invierte de media en cada tipo de campaña se comparan ambos datos, la cantidad de campañas y el coste que se dedica a cada objetivo.
El objetivo es ver el rendimiento de cada tipo de campaña de Facebook Ads y conocer la media de cuál es el precio de conseguir mil impresiones (CPM y el precio de conseguir un clic (CPC).
CPC medio en Facebook Ads
El CPC medio por campaña es de 0,085 $.
Es importante saber cuál es el coste medio por campaña, ya que te orienta a saber cuál puede ser la estrategia que te convenga más a la hora de publicitarte en Facebook Ads.
Los objetivos publicitarios que cuestan más por clic son:
- Clientes potenciales con 0,20$ por clic
- Ventas con 0,13$ por clic
- Reconocimiento de marca y promoción de aplicaciones con 0,12$ por clic
Además, cada país tiene un precio diferente por clic, lo que puede hacer ver dónde será mejor lanzar tu campaña y en que países dará una mayor rentabilidad. Los países con el CPC medio más caro son Australia con 0,32$, Emiratos Árabes Unidos con 0,32$ y Canadá con 0,31$.
El CPM medio en Facebook Ads
El CPM medio por campaña es de 1,25$, aunque depende del tipo de objetivo que marques, ya que Facebook Ads busca mostrar tu anuncio a más personas o a un segmento de personas más cualificadas.
Los objetivos publicitarios que cuestan más por cada mil impresiones son:
- Clientes potenciales con 3,14$ por mil impresiones
- Ventas con 2,39$ por mil impresiones
- Interacción con 1,12$ por mil impresiones
Los países con el CPM más caro son Canadá con 5,96$ por cada mil impresiones, Australia con 4,86$ y Estados Unidos con 4,69$.
Las campañas de Facebook Ads evolucionan en comparación con 2018 incrementando el número de anuncios que se orientan a la captación de trafico de ventas.
En 2018 los objetivos se basaban en crear campañas para promocionar publicaciones, ganar seguidores o aumentar el número de reproducciones. Pero en 2023 la publicidad de Facebook Ads cambia invirtiéndose menos en interacción y más en campañas relacionadas con performance de negocio